Depuis sa création jusqu'à nos jours, la société Christian Dior n'a cessé d'évoluer dans le domaine de la parfumerie et de la cosmétique. C'est l'une des marques les plus utilisées, les plus appréciées surtout par les femmes, et les plus vendues sur le marché de luxe. Malgré qu'il a eu l'un des meilleurs bilans annuels, l'objectif de marketing de Dior c'est d'augmenter leur chiffre d'affaire de 90% en satisfaisant leur clientèle. L'objectif communicationnel de cette publicité c'est d'attirer plus le public féminin à utiliser Dior tout en leur montrant l'originalité de ce parfum ainsi que la sensualité et l'élégance qu'on aura en mettant juste une goutte sur sois. Cette affiche publicitaire fait appèle surtout aux femmes âgées de 24 à 35 ans puisqu'elles sont les véritables consommatrices de ce parfum. Concernant le positionnement, en voyant de cette affiche, nous voulons que la personne se mette à la place de la femme entrain de briller comme de l'or qui est tentée par l'odeur irrésistible du parfum en s'envolant. Nous voulons qu'elle soit impressionnée et attirée par cette couleur qui donne vraiment une envie d'utiliser le parfum. En mettant juste une petite goutte sur moi, je me sens comme une vrai femme et plus admirer par tout ceux qui se trouvent sur mon chemin. Ça c'est l'axe de communication qui nous amène vers le slogan de Dior dont: J'adore le féminin absolu.
J'ai choisi ce message publicitaire tout d'abord à cause de la couleur en or qui est rayonnante et qui attire beaucoup l'attention. En plus cette publicité montre l'image d'une femme qui à l'air d'être libre et de s'envoler dans l'aire avec son parfum Dior à côté. Cela donne l'impression aux femmes qu'elles peuvent être plus brillantes que le mannequin et avoir une certaine liberté dont rêve la plus part d'elles.
